بی‌تی‌اس چگونه دروازه جهان را به روی کی‌پاپ گشود و راه بقیه را هموار کرد؟
به گزارش وبسایت مجله خبری نو، نامزدی روزی از گروه بلک‌پینک در جوایز گرمی ۲۰۲۶ تنها یک موفقیت فردی نیست؛ این اتفاق، نشانه‌ای از تغییر در نظم جهانی موسیقی است.
تغییری که ریشه‌هایش در سال ۲۰۱۹ شکل گرفت، زمانی که گروه بی‌تی‌اس نخستین هنرمندان کره‌ای شدند که بر صحنه‌ی گرمی ظاهر شدند و مفهوم تازه‌ای از «پاپ جهانی» را معرفی کردند. این گزارش نگاهی دارد به مسیری که از حضور نمادین بی‌تی‌اس در گرمی آغاز شد و اکنون در نامزدی روزی، به بلوغ فرهنگی و هنری رسیده است.
فصل اول انقلاب بی‌تی‌اس در افتخارات کی پاپ به فوریه ۲۰۱۹ برمی‌گردد. در سالن پر زرق و برق «استیپلز سنتر» لس‌آنجلس، در میان نام‌های بزرگ موسیقی آمریکا، گروهی هفت نفره از سئول روی صحنه آمدند تا یکی از جوایز گرمی را معرفی کنند. این صحنه شاید برای بسیاری تنها لحظه‌ای کوتاه در پخش تلویزیونی بود، اما برای میلیون‌ها مخاطب آسیایی، معنایی عمیق داشت: درهای گرمی به‌طور رسمی به روی شرق باز شد.
بی‌تی‌اس با ظاهری کلاسیک، اعتماد به نفس در کلام و حضوری بی‌اغراق، تصویری تازه از کره جنوبی به جهان نشان داد؛ تصویری که با کلیشه‌های رایج درباره موسیقی پاپ شرقی تفاوت داشت. آن‌ها نه مقلد پاپ آمریکایی بودند و نه درگیر تصنع فرهنگی. بی‌تی‌اس روایت خود را از جهان داشت؛ جهانی که در آن هویت، تنهایی، عشق، فشار اجتماعی و امید در کنار ریتم و ملودی جریان دارند.
این گروه که کارش را از استودیوی کوچکی در سئول آغاز کرده بود، به‌واسطه ارتباط مستقیم با هواداران در فضای مجازی، تبدیل به یک پدیده جهانی شد. آن‌ها در واقع مدل جدیدی از «صنعت موسیقی مردمی» را پایه‌گذاری کردند؛ مدلی که بر محور گفت‌وگو، صداقت و جهانی‌سازی روایت شخصی بنا شده بود.
فصل دوم: از دینامیت تا باتر؛ صعود به ساختار رسمی
تا پیش از بی‌تی‌اس، گرمی در طول تاریخ خود تقریباً هرگز هنرمندی از کره جنوبی را در فهرست نامزدهایش نداشت. در سال ۲۰۲۱، این تابو شکسته شد؛ بی‌تی‌اس با تک‌آهنگ پرانرژی و تمام انگلیسی «دینامیت» در شاخه‌ی «بهترین اجرای گروه پاپ» نامزد شد. این ترانه با ریتمی سرزنده، پاسخی بود به دوران همه‌گیری کرونا؛ پیامی از امید و شور زندگی در زمانی که جهان در سکوت و ترس فرو رفته بود.
سال بعد، در ۲۰۲۲، نوبت «باتر» بود؛ آهنگی با ساختار پیچیده‌تر، تنظیم بین‌المللی و امضای گروهی که حالا جایگاهش در بازار آمریکا تثبیت شده بود. اجرای زنده‌ی بی‌تی‌اس در مراسم همان سال، که با فضایی سینمایی و طراحی صحنه‌ای الهام گرفته از فیلم‌های جاسوسی همراه بود، تحسین گسترده‌ای برانگیخت.
در سال ۲۰۲۳، بی‌تی‌اس با دو نامزدی دیگر بازگشت: یکی برای «مای یونیورس» حاصل همکاری با گروه بریتانیایی کولدپلی، و دیگری برای «هنوز نیامده است» در بخش بهترین موزیک‌ویدیو. این تداوم، نشان داد که حضورشان در گرمی تصادفی یا تبلیغاتی نیست؛ بلکه حاصل تحول واقعی در سیاست‌گذاری فرهنگی صنعت موسیقی است.
فصل سوم: تأثیر بی‌تی‌اس بر صنعت و نگاه جهانی
بی‌تی‌اس تنها در حوزه‌ی جوایز موسیقی اثرگذار نبود. موفقیت جهانی این گروه باعث شد تا شرکت‌های موسیقی در کره جنوبی ساختار تولید خود را تغییر دهند. کمپانی هایپ (کمپانی تشکیل‌دهنده بی‌تی‌اس) به‌جای تمرکز صرف بر بازار آسیایی، دفاتر بین‌المللی در لس‌آنجلس و لندن تأسیس کرد تا موسیقی‌اش در همان بسترهای صنعتی تولید شود که آثار پاپ غربی خلق می‌شوند.
از سوی دیگر، رسانه‌های آمریکایی نیز به تدریج لحن خود را تغییر دادند. اگر در سال ۲۰۱۹ هنوز از واژه‌هایی مانند «پ
